Als actieve ondernemer op Facebook ben je waarschijnlijk behoorlijk geschrokken toen bekend werd dat het platform zich gaat richten op berichten van privé accounts eerst én zakelijke accounts pas later in nieuwsfeeds weer te geven. Facebook is ten slotte het grootste advertentie platform ooit geworden, waar vele grote en kleine bedrijven succesvol gebruik van maken zonder ooit een euro te spenderen aan advertenties. Maar…. nu de verandering van Edgerank – het algoritme van FB – in volle gang is, heb jij het bereik van jouw posts geplaatst als pagina drastisch zien kelderen. Zag je eerst nog makkelijk een paar honderd of duizend impressies, dan zie je nu misschien nog maar 10% daarvan bij jouw bereikcijfer staan. En dan rijst de vraag:

Is Facebook nog interessant voor mijn bedrijf?

Tja.. ik begrijp dat je jezelf die vraag stelt. En als je hem mij zou stellen, zal ik deze nog steeds met JA! beantwoorden. “Ja, maar waarom dan?”

Nou, ik ken geen advertentie platform dat groter en/of goedkoper is en waar je met redelijk weinig kennis als ondernemer ook zelf mee aan de slag kunt. En Google dan? Uhm… Adwords… tja.. wat ik zeg, wie heeft er zonder gedegen kennis werkelijk iets bereikt met Adwords? De meeste mensen die ik ken hebben wel wat gestoeid met het gratis advertentietegoed dat ze kregen van Google en toen hield het DIY-en wel op. En werden wij als experts ingeschakeld of het platform belande in de hoek bij de ‘been there, done thats’.

Maar stel je stopt dus met Facebook. Wat straal je dan uit als bedrijf? Bij mij ontstaan er altijd vraagtekens wanneer ik een bedrijf opzoek en op hun Facebook pagina staat niets recents op of ze zijn überhaupt niet te vinden. Jouw consument kan zich hierdoor afvragen of jij nog wel in business bent of dat het wel goed gaat met de zaak. Niet erg positief dus.

Hmm… bestaat het bedrijf nog wel?

– vraagt de potentiële klant die jouw bedrijf niet meer op Facebook kon vinden

Profiteren van de wijzigingen voor bedrijven op Facebook: wijzig jouw strategie!

Als marketeers zoeken wij dagelijks in de weer om nieuwe strategiën te ontwikkelen om voor onszelf en onze klanten geen business te verliezen. Ondanks alle veranderingen van het grote platform zijn er 3 dingen waar je rekening mee moet houden bij het bepalen van je strategie:

1. Facebook blijft veranderen

Sinds de lancering heeft Facebook zo haar regels en deze veranderen constant. Niet alleen de regels veranderen, maar ook de layout, het algoritme, de mogelijkheden, alles is constant in verandering. Het is een steeds veranderende ‘machine’ die bedrijven en marketeers verplicht zich voortdurende aan te passen. Denk niet dat dit het einde is voor bedrijven op Facebook. Facebook is en blijft een bedrijfsvriendelijk platform, paginahouders moeten zich gewoon aanpassen aan de veranderingen.

2. FACEBOOK WILT MEER EN BETERE CONTENT

Het doel van deze wijziging is om de commitment en het gebruik van het platform door de gebruiker te vergroten. Facebook wil graag ‘de discussie’ stimuleren en doet dit door de nieuwsfeed van gebruikers interessant te houden. Als de gebruikers enkel reclame van bedrijven zouden zien, haken ze af. En tadaa… als het team van Mark Z. dit ziet gebeuren, komt er weer een verandering. Bedrijfspagina’s hoeven niet te worden uitgesloten van die discussies. Als je content plaatst die veel betrokkenheid genereert (zelfs slechts een paar vind-ik-leuks en reacties), kunnen je berichten nog steeds een gezond aantal vertoningen ontvangen. Informatieve inhoud die een gesprek oproept, blijft goed presteren op Facebook. Ooit wel eens gehoord van de 80/20 regel?

3. ER ZIJN NOG STEEDS MANIEREN OM JE BEREIK TE VERBETEREN

In de poging om meer discussie op Facebook te bevorderen, zal de dienst waarschijnlijk berichten promoten die in groepen worden gedeeld. Afhankelijk van jouw branche, kan het gemakkelijk zijn om een handvol groepen te vinden (of zelf te maken – check de community optie van jouw pagina) waarvan jouw klanten waarschijnlijk lid zijn. Het delen van informatieve inhoud in deze groepen kan leiden tot meer discussie en meer bekendheid voor jouw merk!

Let op!! Groepen zijn NIET geschikt om ongegeneerd reclame te maken. Buiten de groepsregels wordt dit ook als storend en iritant ervaren door gebruikers en zal dus een averecht effect hebben.

Daarnaast blijven betaalde advertenties worden weergegeven in de nieuwsfeeds van gebruikers, de zijbalk op het bureaublad en het Facebook Audience Network. Adverteren op Facebook kan vanaf slechts €1 per dag en kan een groter bereik voor jouw bedrijf opleveren. Omdat we ons allemaal aanpassen aan de veranderingen van Facebook, zullen sommige marketeers en bedrijven manieren gaan ontdekken om te profiteren van het nieuwe algoritme. Als jij een bedrijfseigenaar bent die zijn eigen sociale media probeert te beheren, let dan goed op wat jouw concurrenten de komende maanden veranderen.

Denk je dat jou dit toch boven de pet gaat of heb je simpelweg niet de zin of tijd om strategisch met Facebook aan de slag te gaan?

Als je een marketingteam wilt dat op de hoogte is en blijft van de nieuwste ontwikkelingen, zijn wij misschien wel de perfecte partner voor jouw bedrijf. Neem gerust vrijblijvend contact op om eens over onze sociale-mediaservices te babbelen.

MEER ARTIKEL DIE INTERESSANT VOOR JOU ZIJN: